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万博|深度 | 浪潮退去,巨星鹿晗的成与败

2019-10-04 12:28:19快报413阅读来源:www.398zy.com

万博|深度 | 浪潮退去,巨星鹿晗的成与败

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原标题:深度 | 浪潮退去,巨星鹿晗的成

不久前,Sir电影采访《上海堡垒》的导演滕华涛。他说自己“用错了鹿晗”。

滕华涛这么说,事出有因。他执导的电影《上海堡垒》扑了。上映21天,累计票房1.21亿。与3.6亿的投资相比,形同石沉大海。就连最宽容的淘票票,评分也仅仅5.9。

主演鹿晗的6000万粉丝曾被寄予厚望,却没能扛起大旗。

不过,滕华涛的原话,是说他作为导演,没有让演员和角色很好地契合起来。传着传着,就变成了“滕华涛后悔启用鹿晗”。

至此,“流量不灵了”、“鹿晗亲手关闭了流量之门”等言论甚嚣尘上。有人发问,他可是拿着高片酬在拍戏,为什么还不努力提升演技?

对鹿晗来说,有点冤。他只是被时代选中的偶像——

时代给了他高片酬,是因为相信他的流量属性会带来巨额回报,而不是相信他的演技过关。

五年前,鹿晗回国,用一个又一个创下吉尼斯世界纪录的微博数据,叩开了“流量时代”的大门。那时候,人们发问“鹿晗是谁”?

五年后,“鹿晗又关上了流量时代的大门”。

等等,我们真的知道“鹿晗是谁”了吗?

1

想当职业球员的少年

2002年夏天,中国队冲进韩日世界杯决赛圈。成千上万的中国男孩,从此迷上了足球。

鹿晗是其中之一。

正上初一的他,向父母提出想成为一名职业球员。但这一次,一贯宠爱儿子,给予他优越生活条件的爸妈,没有答应。

鹿晗的发小高苏尧,也是他后来的经纪人,曾说:“这是因为职业足球运动员都要很早进行训练,他提出想当职业球员已经年龄太大了。”

这只是原因之一。鹿晗的父母真正担心的,是职业球员面临受伤的高风险,他们往往留下一身伤病。

白羊座的鹿晗,心思单纯,虽有小小叛逆,但不会真的忤逆父母。没有得到支持的他,继续踢足球,只是不再把这当成职业梦想了。

但他对足球的热情,却保留到了今天。

据说2017年,鹿晗公布恋情那天,他和女朋友关晓彤正在球场上踢球,他打赌说,要是进球了,就在微博上公开两人的关系。

最后真的进球了。

不管这个传言是真是假,都说明鹿晗很在乎“爷们儿”光辉。即使没有进球这件事,他也曾公开说过,等有女朋友了,一定告诉大家。

2014年,鹿晗宣告回国时,第一波“鹿晗是谁”的评论里藏满了鄙夷。当时,有两种极端的观点:“鹿晗帅吗”和“鹿晗娘吗”。

那两年,鹿晗在接受媒体采访时,不得不频频面对这个问题。

2016年南都周刊对鹿晗的专访

但记者们只能曲线救国——提问中“爷们”言词的背后,渗透的或许是“鹿晗娘吗”的潜台词。

偏见来自于鹿晗的外貌,小V脸、白净,大眼睛,一点攻击性也没有,奶得像漫画里走出的纯净少年。

可是,一个能当学校足球队长,也能在校艺术节上争锋的风云学长,真的娘吗?

2

偶像起点——校园风云学长

北京海淀外国语实验学校,是北京的一所人气高中。学校重视人文培养,尤其是体育和艺术教育。

鹿晗的高中时代,就是在这里度过的。家境优渥,为人友善,身边总是围绕着一群朋友。老师对他的印象是“活泼开朗,爱说笑”。那三年,他是学校里的风云学长。

也是在这里,鹿晗接近了他的两个梦想:当上了校足球队的队长,并在校园艺术节里成为了校园歌手。

绿茵场上,鹿晗是早早来训练的少年,场边总围着一群来看他的迷妹,甚至还有初中部的。

同校学弟董子健当时上初中,他说自己喜欢的隔壁班女生,被高中的鹿晗学长帅跑了。

艺术节上,鹿晗模仿喜欢的偶像组合,顶着当年最时尚的发型,唱起了《橘子汽水》和《傻瓜》。

那时候的鹿晗,说不上唱得有多好,却像模像样的模仿偶像在舞台上带伤跳舞的姿态,真诚又稚拙。

鹿晗高中时期

命运,在此刻,即将引他去向一条万众瞩目的道路。

因为,此时的他,已经显露出来成为巨星的潜质,倒不是音乐天赋,而是他的少年感。

中学时曾在赛场上和鹿晗带领的足球队在场上交锋的网友

鹿晗的少年感与生俱来。

鹿晗喜欢玩闹,高中时,学校不允许烫头,他非要在周日和朋友去做“烟花烫”,结果周一被抓住只能乖乖改回去。

这种的少年感,一直保留到他出道以后。

在一次杂志拍摄中,摄影师准备了一架飞机模型做道具,经纪人提醒他“飞机头朝上”,鹿晗拍着拍着就把飞机头朝下摁了点,经纪人以为他没听清楚,又说了一遍,他一个调皮,故意把飞机模型颠了个个,并得意地朝经纪人眨了眨眼睛。

但是,调皮归调皮,他还是把飞机模型端了起来,按照摄影师的要求摆起了pose。

少年感,为鹿晗狂揽无数的“鹿饭”、“芦苇姐姐”。

粉丝们觉得他的大眼睛很清澈,“容易激发母性本能”,所以送他外号“花小鹿”、“精灵”。

老粉丝还记得,鹿晗第一次公开亮相,便与自己的偶像同台。和偶像站在一起的那刻,他的眼睛里立刻有了光——还是那个为偶像激动的大男孩。

和无攻击的少年气质相匹配的,是圈内普遍评价的“老实”、“有礼貌”、“友善”。

知名足球解说员詹俊,对鹿晗的初次印象是“文质彬彬,令人舒服”。比起鹿晗喜欢的C罗,詹俊觉得他更像万人迷小贝。

拍摄《我是证人》时,一场打戏上,因为反应稍微有些慢,鹿晗挨了朱亚文一记重拳。在场的人都很紧张,受伤的鹿晗反而笑着宽慰大家,不停地强调自己没事,并继续拍摄。

在《奔跑吧兄弟》里,鹿晗因为过于老实,得了新昵称“傻孢子”。他对自己的“傻”毫不忌讳,在接受媒体的采访时,他坦率地说,“跑男”很好玩,“如果没线索的话,你就跟二傻子一样,从早上到晚上你都不知道发生什么。”

鹿晗第一次上“跑男”

当年,鹿晗在激烈的球场上,扶起被铲到的对手并给予安抚,让对方队员记忆尤深。他春风和煦,爱说爱笑,像个小太阳,吸引了越来越多的人。

比起唱跳实力,天生少年感的吸引力,才是他后来成为顶级流量的核心要义。

3

流量时代的idol

“偶像鹿晗”,是在韩国被制造出来的。

韩国娱乐公司一直遵循非常严格的造星标准。拿鹿晗喜欢的H.O.T和东方神起来说,个个外型出众,唱跳俱佳。

东方神起

外貌是第一道关卡。鹿晗多少是知道自己长得帅的,但他确实没想过自己真能当歌手。

高中时,他报名过韩国娱乐公司JYP,没被选上,原因是错把体重的公斤看成了斤。

他预备先去韩国上学,没想到刚在语言学校学完语言,考下语言证书,就被SM公司的星探看上,开始了练习生涯。

在练习的过程中,他逐渐发现,自己的模仿能力挺强,学东西快,也许真的是这块料。

当时,SM的培训可以说是魔鬼训练,每天练习10个半小时。为了量化练习成果,会准备一个小桶,如果一天下来,练习生衣服上拧下来的汗水不超过半桶,那就是不达标。

鹿晗EXO时期

鹿晗被星探看重,表明鹿晗在外貌上达标了。不过,他被发掘时年纪已经不算小,如果练习三、四年都不能出道,注定要凉了。

说到底,鹿晗的运气还是好。当时许多人训练多年都没能出道,而他正好赶上韩国偶像组合吸纳中国成员的好时候。

2010年前后,韩国为了偶像组合成员更加多元化,正在储备大量来自泰国、中国等地的练习生。鹿晗表现出众,仅一年半,就以主唱、领舞、门面担当的身份,在中韩成员组成的团体EXO出道。

韩国造星,是连舞台上的眼神、综艺上说的话都要培训的,鹿晗虽然在练习中能够达到唱跳俱佳,综艺上却总是呆萌掉链子,一是语言不太熟悉,二是他还太青涩。

这种真实为他吸粉的同时,也埋下了反叛的引子。

4

与流量割席

2014年,鹿晗在微博上写道“我回家了”,正式宣告回中国发展。

在韩国的几年间,他置身人气最高的组合EXO,况且EXO此时正处于上升期,他又是其中的高人气成员。

归国,意味着鹿晗放弃了上述种种。

在“流量”这一词还没有诞生的时候,鹿晗主观上与“流量”进行了第一次割席。

这次割席获得了粉丝的一致理解,甚至与几个月前,同组合成员吴亦凡离队闹出的腥风血雨相比,显得过于风平浪静了。据说,在正式离开之前,鹿晗已与SM公司进行协调。

但“流量”这个词,就像命运的馈赠一样,跟着鹿晗,并伴随他回国后的很长一段时间。

此时,鹿晗还不知道,他想要做自己,不是回国就能办到的。甚至,他回国后造成的一系列效应,都使“流量”这一词,成为了他身上牢牢的标签,也是镣铐。

鹿晗在上海外滩与一邮筒合影,引粉丝排队合影打卡

不久后,“鹿饭”在百度贴吧发起了盖楼活动,欢迎鹿晗回国。活动开始后,粉丝们通过复制粘贴,15分钟留言破10万,29分钟破20万,149分钟后,回帖数量破百万。

正式回国前,鹿晗只发过寥寥几条微博,其中一条关于支持曼联的微博评论数达1316万条,创下了吉尼斯世界纪录。

“鹿晗是谁”,这个问题的第一次爆发,起因就是这条微博的数据,远远超过了当时的“微博女王”姚晨最鼎盛时期的数据。

有人跑去问新浪副总裁,这是不是单条评论最大的微博?

对方给了一个流汗的表情:“干嘛的这人?”

鹿晗猛地从大数据里跑了出来。比如,百度2014年度“男星品牌数字资产”根据数字内容量、关注度、参与度三大维度统计,鹿晗名列第一。

原本,他回国最重要的任务是开巡回演唱会。结果,在回国的五年里,他的工作重心,变成了各种代言、杂志拍摄、综艺和电视剧。

鹿晗回国至今演唱会场次

他身上自带的流量属性,为他的回国铺开了康庄大道。品牌方、片方纷纷找上他,档期一下子就排满了。《上海堡垒》也是在那时签下的。

2017年10月8日,他对这种巨大的号召力,再一次表达了不在乎。

这一天,鹿晗在微博上公布了他和关晓彤的恋情。

整个微博都瘫痪了。

鹿晗@关晓彤

当天,不止中国的新浪微博崩了,日韩网络上也一片哀鸿。

“偶像失格”,成了这段时间内各大平台和KOL讨论的重点。

在鹿晗看来,一切或许只是顺其自然。他还是那个普普通通爱踢球、爱唱歌的少年,没有在乎过流量和人气。

但是,与流量割席,还是有些任性了。

要知道,流量、财富、名气,都是粉丝为他建造的,都是看重大数据的时代赠与他的。甚至,认识关晓彤的机会,也是偶像身份带来的。

“偶像鹿晗”的悖论就在于,他若是不任性,就不会是这个“天真不媚俗”的偶像,粉丝也不会喜欢他。可是他任性了,就背叛了粉丝,背叛了时代。

公布恋情后,鹿晗掉了不少粉丝。更可怕的是,让他和关晓彤结缘的电视剧《甜蜜暴击》播出后,大家发现两位的演技都很尴尬。

明明是真情侣,但在荧屏上却没有一点CP感。过去几年,鹿晗的演技也时常被嘲,但是口碑没有这次扑得厉害。

不过,他还是没能真的“与流量割席”。

5

当浪潮退去

真正让他割席的,是这次《上海堡垒》的扑街。

鹿晗的演技不佳,一直是高光被嘲的话题。但《甜蜜暴击》之后,观众格外地不宽容。

除了公布恋情的影响外,还因为近两年流量明星的层出不穷,信息渠道愈加丰富,“鹿晗效应”渐渐降温。

回国后,他签下的电影、电视剧不算多,《上海堡垒》是上得最晚的。除了电影《重返20岁》的口碑尚佳,鹿晗凭借本色出演,其他作品于口碑上都是减分的。

鹿晗拍摄的电影《重返20岁》宣传照

《择天记》、《长城》、《我是证人》等,几乎没有一部在豆瓣上的评分超过及格线。片方选择鹿晗,不过是利用他的“流量”属性罢了。

如今流量不灵了,把责任推到鹿晗身上,委实不公平。

有人说,他可是拿着高片酬在拍戏,为什么还不努力提升演技?

对鹿晗来说,有点冤。他只是被时代选中的偶像——

时代给了他高片酬,是因为相信他的流量属性会带来巨额回报,而不是相信他的演技过关。

拍《重返20岁》时,一切都光明地摆在鹿晗面前,一个适合他的角色,仿佛会为他拉开另一扇大门。

可是,他此后的选择却不够谨慎。之后的每一部电视剧、电影,都是对他的消耗。

他拍戏也算刻苦了,《重返20岁》不用替身拍被车撞,《择天记》时连续在组100多天,《长城》时穿着沉重的铠甲,当背景板一当就是四小时,《盗墓笔记》时吃灰吃到肺炎。

鹿晗拍摄《盗墓笔记》时

但他在镜头中的表现真的不算亮眼。

在韩国时,鹿晗几乎只接受了唱跳的训练,在组合也不过一年半的时间,拍戏对于他是全新领域。

后来,鹿晗曾在媒体采访中致歉,说自己确实需要提升演技,但是太忙了,几乎没有生活积淀。

回国后,无论是他还是吴亦凡,都先接了不少片约,这与五年前的国内环境不无关系,当时唱片工业萧条,电影行业高歌猛进。

鹿晗在采访中表示,“因为大家都在拍偶像剧,所以也会去尝试”。

或许,不适合的事情,一开始就不应该花这么多时间。

他真正的愿望是做歌曲。但是,他真正出圈的歌,只有2016年奥运会期间,CCTV配合着中国健儿夺金画面使用的《勋章》。

所以在音乐上,相比张艺兴的努力、黄子韬的个性,甚至吴亦凡被嘲出圈的电音和说唱,他几乎是面目模糊的。

时代偶像鹿晗,被时代抛弃了吗?

好像也不能这么说。毕竟这几年,贴着鹿晗“流量”属性的电影、电视剧、综艺和品牌,也给鹿晗带来了巨大的财富。

可是,时代永远不留情面,当时风头正劲,请鹿晗代言的共享单车OFO已成泡沫,经济寒冬来临之时,鹿晗要实现“费钱”的音乐梦想,是时候好好沉淀了。

时间会有的,规划也是要做的

《上海堡垒》之前,鹿晗也许只是在消耗人气。《上海堡垒》之后,鹿晗可能就要开始消耗财富了。

但怎么说,如果此举能让他沉下心来,专注自己喜欢的事业,也是好事一件。

或许,鹿晗可以赢来与“流量”解绑的新生命,就看他的选择是什么。

对了,这次选择,再任性,就没有退路了。



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